广告色彩的配色规律
一、广告色彩的整体效果
　　一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可*的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。
二、主色调的确定
　　广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。
1、食品类商品
　　常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
2、药品类商品
　　常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示举毒药品。
3、化妆品类商品
　　常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。
4、五金、机械、仪器类商品
　　常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。
5、儿童用品
　　常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。
三、主体色与背景色的关系
　　广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩名度的高低，视主体色名度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。
色彩的象征性
与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色的概念和联想。色彩的象征意义是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。　　红色：　最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。

　　黄色：　是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。
　　蓝色：　是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。
　　绿色：　是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。
　　橙色：　秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。
　　紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。
　　黑色：　是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。
　　白色：　表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力
色彩的构成和控制
一直有很多人问我色彩搭配和色彩控制上的问题，其实说实在话，我也只是按自己的方式去搭配自己认为舒服的色彩，在这里我将一点自己在做设计的过程中关于色彩的构成和辅助的心得和一些见解和大家一起分享。

　　色彩是很微妙的东西，它们本身的独特表现力可以用来产生出一种刺激人们大脑中对某种形式存在的物体的共鸣，展现出示对待生活中的新的看法与态度，扩大了我们创作的想象空间，赋予了创作的新的不定性。
　　其实在一个具体的设计稿样上，形态的组织、色彩的构成等都是为了获得一种整体的视觉效果，在这我们抛开其他形态组织不谈，先简单的分析一下设计稿样上在色彩上如何是形成一个统一和谐的整体的。
　　一、主色和辅助色
　　在一个具体的设计中都存在主色和辅助色之分，主色存在于视觉的冲击中心点中，是整个画面的重心点，它的明度、大小、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果。而辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果。所谓的“一定量”是指，在一个成功的作品中，在整体形态组织确定的时候，辅助色所应起具体作用和存在方式就已经得到了确定。

解释: 在这幅图中，具体的形态组织我选择了比例失调，把侧重点放在了左边，在取色上我选择了对比强烈的橙色和正蓝色，辅助色除了这俩种色彩外还用了银灰和黑色，在左边的俩个大的色彩中那小部分的黑色起了过渡的作用，平衡了俩者间的强烈对比，然后，运用整体设计中所用到得文字元素，将辅助色运用于文字上，进而寻求画面的整体统一，由于形态组织的比例的失调，为了寻求整体的平衡感，在使用了小色块得同时，加上了银灰色的视觉牵引线，从而平衡了整体的失重感。
　　在这里我强调的是：在两种或多种对比强烈的色彩为主色的同时，必须找到平衡它们之间关系的一种色彩，比如说黑色、灰色调、白色等，但需要注意他们之间的亮度、对比度和具体占据的空间比列的大小，在此基础上再选择你的辅助色。同时还必须注意整体画面色彩的统一和色彩的平衡感，千万不要让主色彩之间的比例严重失调，这会对整体效果造成负面的影响。要善于通过形态组织中的辅助元素，在寻求整体画面统一的同时，创造出色彩辅助点，来分散主色调对观赏者所产生的视觉上的疲劳感和刺激感。
二、色系
　　对于每种色彩来说都存在同色系的说法，而同一种色系由于它的明暗度、饱和度的不同，构建出了一个阶梯式的图表，这样我们在设计的过程中就会碰到难以取色的问题，由于都是同一的色系，在取舍上都有种微妙的感觉，虽然说色系相同但配出来的效果却存在很大的区别。大家可以从下面的俩幅图中看出他们之间存在的差异性。（这里只是临时取得图，但我觉得大家还是能够从图中找出区别来的）

色彩阶梯式图表
　　解释：它们之间的差别只是明暗度差1而已，在这我想说的是，在碰到这种配色问题时，大家尽量多的去试着调节下它们的间的明暗对比度，往往能获得臆想不到搭配效果，而不要满目的一取即用，而取色的过程中，要尽量试着提取它们间的过渡色,这过渡色往往是最好的辅助色。同时，大家要考虑好形态组织对色彩搭配的要求和影响。
三、黑、灰、白的辅助效果 　　在配色中，无论什么色彩间的过渡，黑、灰、白都能起到很好的过渡作用。但黑、白起到的都是大都是间断式过渡，灰度则能比较好的实现色彩间的平稳过渡，但它们往往并不是最好的过渡色。在利用它们作为辅助色的同时，不要忽略了他们的过于稳定性对整个画面所造成的影响。在运用黑、白的同时，由于它们的特性使它们在视觉的辨别中比其他色彩更容易成为视觉的中心。
四、取色的方式
　　要创作一个好的作品，就必须配好色，而在配色这一个步骤中，最关键的一个环节就是取色。每个设计师都知道，色彩是视觉接受的第一信息，一个好的作品，在配色过程中用的时间是创作作品过程中需要时间最长的环节。这里谈谈我经常用到的两种取色方式。
　　方法1: 调节明度
　　先考虑好要使用的色彩，例如黄色。其实每个色彩都是单独的一个色系，就如我前面举过的那个色彩阶梯式的图表，仅1的明暗度所产生的就色彩存在着明显的差别。回到前头举例的黄色系上，基本上我刚开始选取的色彩的数值是#FCE100，然后通过一些适当的调节，几乎可以获得你想要的色彩，当然这种调节比较花时间。我的习惯是取每个色系中最亮但不刺激人的视觉、深色但能使人视觉趋于平和的色彩，尽量少的刺激自己的视觉，这在整个配色的过程中能让你更好的把握色彩的感觉。
说明：在调节的过程中，由#FCE100这一色值到搀杂红色系的调节方式是，在色块上方，覆盖一层黑色块，通过调节其通明度或者图层的属性，在调节好图层的属性的同时，你还可以调节黑色块的通明度来寻找你想要的色值。同理让黄色变的更亮或者浅黄的方式则是添加白色的色块和调节透明度。
　　方式2: 取网页安全色
　　同样用黄色为例，我一般先取的色值是#FFCC33,或是#FF6600。其实网页安全色有中好处就是，它对视觉所产生的刺激较小，但调节起来相对困难，选定大致色调后,在调节其色彩的时候，尽量适当修改一下RGB中的G、B值，这种微调能让你找到更好的配色方案，当然也比较累人。

五、 关于配色
　　其实简单的来说，配色不外乎色彩的对比、色彩的辅助、色彩的平衡以及色彩的混合，可在简单的说明在实践的过程中也是很困难的。 　　下面的色谱是我以前做的色彩练习，色彩多，但应该没有杂乱、刺眼的感觉，而说起来呢，在下面的这张练习当中，我最主要想表达的是一种在色彩强烈对比下的色彩所产生的视觉平衡及色彩之间相互所能产生的辅助作用。在下图中，最明显的一个就是同色系在图中的位置不同，而且由于同色系存在的视觉牵引，在这副作品当中也可以说是视觉的干扰，不让视觉集中到某一固定的色块上，以减少单一色彩对视觉所产生的刺激，同时色彩色调存在的明暗差异性不是很大，而且色块和色块当中穿插着白色线条作为过度，色块当中的那些半透明的白色块，线条，以及右边和图形色块当中的适当留白，产生了一定的视觉分散效果，而原来最亮的白色也显的不刺眼了，虽然白色仍然是视觉的中心，尤其是色块当中的那一个白色块。

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